И создавать прорывные продукты
Когда-то творчество и бизнес в восприятии людей находились на разных полюсах, а если и пересекались, то разве что в торговле произведениями искусства. Эти реалии давно ушли в прошлое: сегодня креативность становится метанавыком. Novikov Space Business запускает новый курс «Создание креативного продукта: концепция, форма, творчество» для всех, кто хочет создавать прорывные инновационные продукты в любом направлении бизнеса.
Темп жизни с каждым годом ускоряется, и с этим сложно поспорить — все мы ощущаем это на собственном опыте. Прошлое ассоциируется с размеренностью, а современность со скоростью и постоянной спешкой. Впрочем, это не только субъективные ощущения, но и объективный факт. Темп жизни принято измерять по скорости передвижения. Американский психолог Ричард Вайзман провел исследование и выяснил, что скорость пешеходов в больших городах за последние десять лет увеличилась на 10%.
Жизнь в постоянно ускоряющемся темпе переполняется событиями. Люди пресыщаются эмоциями и впечатлениями. Чтобы привлечь внимание в этом быстро мелькающем калейдоскопе, необходимо что-то действительно яркое, необычное, запоминающееся — проще говоря, креативное. Это справедливо по отношению ко всему: потребительским продуктам, еде и ресторанам, мероприятиям и так далее. Соответственно, любой бизнес в наше время должен быть креативным, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.
Согласно исследованию портала hh.ru, креативными топ-навыками будущего станут:
Иными словами, полюса сближаются: между понятиями «предприниматель» и «творец» сегодня стоит знак равенства.
Креативность — это работа со случайностью, умение наложить предыдущий опыт на новые условия. Этот опыт берется из насмотренности: именно она лежит в основе креативности. От насмотренности к рождению гениальной идеи или креативного продукта ведет цепочка из нескольких этапов. Разберем их по порядку:
1. Насмотренность: накопление визуального, эстетического и культурного опыта. Вы замечаете интересные элементы в окружающей действительности и черпаете из них вдохновение.
Почему это важно: чем больше вы видите и анализируете, тем шире ваш визуальный и концептуальный багаж, который вы можете использовать для создания новых идей.
2. Новые нейронные связи: на этом этапе мозг начинает соединять разрозненные элементы и концепции. В результате создаются новые ассоциации.
Почему это важно: креативность рождается на стыке привычных вещей и понятий. Соединяясь случайным образом, они дают начало оригинальным концепциям.
3. Новый опыт: на следующем шаге образовавшиеся нейронные связи дают возможность испытать нечто новое — впечатления, инсайт, идею.
Почему это важно: без практики и экспериментов идеи останутся на уровне мыслей. Новый опыт помогает «примерить» идею на реальную жизнь.
4. Ширина вариативности: это расширение спектра идей, подходов и возможностей. На этом этапе вы генерируете разные варианты решения задачи.
Почему это важно: чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше вероятность найти по-настоящему оригинальное и эффективное решение.
5. Гениальное: на финальной стадии рождается яркая, уникальная идея, которая приносит в мир что-то новое.
Почему это важно: на основе гениального создается креативный продукт, обладающий ценностью и изменяющий окружающую реальность.
Воспринимать красоту и накапливать элементы, из которых потом будут складываться новые креативные комбинации, помогает эстетический интеллект. Полин Браун, возглавлявшая совет директоров Moet Hennessy Louis Vuitton, в своем бестселлере об эстетическом интеллекте выделяет такие его составляющие:
Эстетический интеллект можно и нужно развивать. На самом деле люди склонны его недооценивать, и уже сейчас он у вас, скорее всего, достаточно хорошо прокачан. Но как настроить его еще тоньше и заставить его работать на вас и ваш бизнес?
Развивайте насмотренность: ходите на выставки, обращайте внимание на архитектуру, следите за работами известных фотографов и художников.
Анализируйте визуальные элементы: мысленно разбирайте все, что вы видите, на составляющие. Задавайтесь вопросами, гармонично ли выглядит тот или иной объект, что можно улучшить и каким образом.
Учитесь у природы: природа — неисчерпаемый источник красоты. Наблюдайте за рисунком облаков на небе, формой деревьев, текстурой камней. Фотографируйте природу и пытайтесь понять, что делает кадр красивым или некрасивым.
Развивайте вкус через опыт. Эстетический интеллект тесно связан с вашим личным опытом. Пробуйте себя в искусстве: достаточно любительского уровня. Это может быть, к примеру, флористика или живопись. Запишитесь на мастер-класс по этим или другим видам творчества и найдите то, что вам ближе.
Учитесь у лучших и получайте обратную связь. На начальных этапах трудно оценивать и корректировать свое умение чувствовать эстетику, а также креативность своих проектов. Здесь будет очень кстати мнение профессионала, которое даст вам опытный взгляд со стороны. Прокачать креативную мышцу и научиться с ее помощью создавать успешные креативные бизнес-проекты и продукты, вам помогут авторы и преподаватели курса «Создание креативного продукта: концепция, форма, творчество». Занятия будут проходить с 17 по 19 марта и адресованы владельцам или менеджерам любого бизнеса, а также шеф-поварам, фуд-фотографам, маркетологам и всем, для кого креативность — это обязательный профессиональный навык. Узнать подробности и оставить заявку можно на странице курса.
КОММЕНТАРИИ: